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又一部院线电影网络首映 付费上网看新片渐成日

  一部院线电影改在网络首映

  付费上网看新片成日

  羊城晚报记者 李丽

  4月20日,韩庚主演的励志动作电影《我们永不言弃》在爱奇艺独播。这是内地第四部“线下转线上”的院线新片,也是第二部在线上平台播映时收费的院线新片。时下,大电影直接上线已不再是“吃螃蟹”行为,而是国人正在逐渐熟悉的娱乐日常。

  甚至,这一变化也正在海外悄然发生。尤其在多年来受90天“窗口期”严格限制的北美,片方、影院和网络平台的三方平衡正在被打破。

  从免费到付费的路线之争

  新老平台暗战

  目前,国内院线电影转战网络平台,主要有两条路可选。一是走“头条系”(字节跳动旗下平台)路线,带头的便是1月25日上线的原春节档院线片《囧妈》。作为“线下转线上”的“吃螃蟹者”,这部徐峥电影在全国影院关闭的第一时间就迅速与字节跳动旗下平台谈妥条件,在春节第一天便于后者旗下的西瓜视频、今日头条、抖音火山版及鲜时光TV四大平台上线。

  两个月后,大鹏主演的院线新片《大赢家》同样选择了“弃影院,走线上”之路,于3月20日在“头条系”平台播映。但《大赢家》并非国内第二部线上公映的院线电影,因为王晶监制的《肥龙过江》早在2月1日便放弃原情人节线下档期,改为线上播映,而其平台则是影视播出经验更为丰富的爱奇艺和腾讯视频。

  《肥龙过江》的上映与《囧妈》相隔不到一周,被视为两大老牌影视播出平台对企图在这片领域分一杯羹的“头条系”平台的回击。但从另一个角度来看,《囧妈》的率先上映却也解了这些“老平台”的道义之困。过去,腾讯视频和爱奇艺均需谨遵院线电影在影院全部下线后方能在线上播映的“窗口期”规则,加上这个“零票房春节档”影院损失惨重,线上平台更不好在其“伤口上撒盐”。但如今,急着在短视频领域外开拓出一条新路的“头条系”先行动了,“老平台”再跟上,便可以理解为保护自家市场的正当之举。

  事实也是如此,《囧妈》的上映激起了全国院线的集体反对,但《肥龙过江》上映时类似的声音便几乎听不到了。到4月20日爱奇艺首页推荐又一部新片《我们永不言弃》,普通观众已经感觉不到这部从未上过院线的新片,跟以往平台上推出的那些已在线下收官、但自己并没看过甚至没听说过的电影有任何区别。

  新片跟“旧片”当然还是有区别的。跟“头条系”为开拓长视频市场而大手笔“请全国观众看电影”的做法不同,《肥龙过江》和《我们永不言弃》这样的新片在爱奇艺等“老平台”都是收费点播的——如果已经是平台VIP用户,只需再花6元钱就能观看。而对这样的做法,观众既不会觉得新鲜,亦不会反感,这是因为过去不少重量级的“旧片”在线下收官后转线上放映时,同样也是如此收费。毕竟在影院看一部电影要花30元左右,如今只需6元,观众对于两者之间明显的“优惠差”还是有感受的。

  从喜剧到动作的风格试探

  男性更愿付费

  选择什么新片让观众付费?个中自然有讲究。

  “头条系”选择的《囧妈》和《大赢家》都是喜剧片,都是免费播出,平台看重的不是“票房”而是影响力和流量。而论创造话题和对春节期间家庭观众的吸引力,没什么比喜剧片更合适。

  “老平台”的选择则有所不同,《肥龙过江》仍是喜剧片,但同时也是一部动作片,卖点是功夫巨星甄子丹扮演一个200斤的胖子,其海报等物料显示甄子丹就算“胖”了也还在打。这种从喜剧到动作的路线试探,至前日拳击题材电影《我们永不言弃》上线便更明显了。

  在《我们永不言弃》中,韩庚扮演因意外入狱6年的前“拳王”,在发现年幼的女儿患上白血病后,以36岁高龄重返拳坛以激励女儿与病魔斗争……该片由香港金像奖导演周显扬监制执导,剧组专门邀请了三位专业拳击教对主演韩庚进行了半年的“地狱式”训练。

  这部夹杂着亲情的动作片显然并不适合大多数爱在线上煲剧的女性观众,但若考虑到愿意为线上电影点播付费的观众以男性为主,平台的选择便不显得奇怪了。事实上,早在2014年平台培养受众的付费习惯后不久,爱奇艺便有高层在公开场合透露过这一现象,并表示自己很“诧异”。这一点显然至今都没有改变——相比女性,男性更倾向选择总体时长较短的电影而不是电视剧,并且他们愿意为自己的口味偏好毫不犹豫地扫码付费。

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